2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)

　　2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為34.3億元，環(huán)比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來(lái)的最低谷。然而從2009年第二季度開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。同時(shí)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將有望突破300億元。　　

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在經(jīng)歷短暫低谷之后實(shí)現(xiàn)較快回升，原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　● 經(jīng)歷了第一季度的低谷后，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)自第二季度開(kāi)始持續(xù)回暖。一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)僅為6.1%，較2008年四季度下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)較2008年一季度回落4.5個(gè)百分點(diǎn)。2009年二季度中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)12.7%，同比增長(zhǎng)7.9%，全年同比增長(zhǎng)達(dá)8.7%。

　　● 二季度企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況在跌入谷底后持續(xù)好轉(zhuǎn)，各行業(yè)廣告主廣告投放預(yù)算增長(zhǎng)。企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況與宏觀經(jīng)濟(jì)呈正相關(guān)的關(guān)系，2009年一季度全國(guó)企業(yè)景氣指數(shù)為105.6，較2008年四季度下降1.4點(diǎn)并跌入谷底，但是從二季度開(kāi)始反彈，大幅上升10.3點(diǎn)；四季度全國(guó)企業(yè)景氣指數(shù)為130.6，較一季度提高25.0點(diǎn)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況的不斷好轉(zhuǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度中國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量為3989個(gè)，環(huán)比下跌9.8%；二季度則迅速增長(zhǎng)至5138個(gè)，環(huán)比攀升28.8%；2009年全年中國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量達(dá)11611個(gè)，較08年的7641個(gè)增長(zhǎng)52.0%。

　　● 網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其快速的傳播速度、較高的性價(jià)比、較高的互動(dòng)性以及實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的效果監(jiān)測(cè)等優(yōu)勢(shì)，不斷吸引更多的廣告主嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

　　同時(shí)艾瑞咨詢認(rèn)為，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)自二季度開(kāi)始的較快增長(zhǎng)，其主要?jiǎng)恿τ腥缦聨�點(diǎn)：

　　● 廣告主的投放行為更趨理性，愈發(fā)追求廣告投放的精準(zhǔn)性與廣告效果的最大化。搜索引擎以其精準(zhǔn)性及較高的性價(jià)比吸引越來(lái)越多的廣告主進(jìn)行投放，2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模為69.5億元，同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.2%的高速增長(zhǎng)，成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)右蛑�一�?BR>

　　● 經(jīng)濟(jì)危機(jī)后互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價(jià)值相對(duì)提升，成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一。其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　● 電子商務(wù)類品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長(zhǎng)迅猛。iAdTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年電子商務(wù)類品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為6.6億元，同比增長(zhǎng)達(dá)115.5%，對(duì)于中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)33.1%。

　　2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)303.2億元

　　艾瑞咨詢認(rèn)為2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要包括以下幾個(gè)方面：

　　● 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)回調(diào)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況持續(xù)好轉(zhuǎn)，廣告投放預(yù)算進(jìn)一步增加。

　　● 視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體的價(jià)值得到快速提升，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

　　● 艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2010年的溫哥華冬奧會(huì)、南非世界杯、上海世博會(huì)以及廣州亞運(yùn)會(huì)等一系列媒體盛事將極大地推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

　　艾瑞咨詢同時(shí)預(yù)計(jì)，受益于搜索引擎廣告市場(chǎng)以及視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體的迅速發(fā)展，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2010年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)303.2億元。

　　品牌圖形與搜索引擎廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，視頻、富媒體廣告發(fā)展迅速

　　艾瑞咨詢研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式發(fā)展情況發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式中，品牌圖形廣告市場(chǎng)規(guī)模為90.2億元，同比增長(zhǎng)12.2%，仍然占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，達(dá)43.5%；搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.5億元，其市場(chǎng)份額位居次席，為33.5%。

　　2009年，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式中，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為5.7億元，雖然其市場(chǎng)份額僅為2.8%，但是其同比增速遠(yuǎn)超其他細(xì)分形式，高達(dá)72.0%；而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗，增速達(dá)37.5%，其市場(chǎng)份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2009年視頻及富媒體廣告的快速發(fā)展，主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網(wǎng)站在09年實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

　　同時(shí)，艾瑞咨詢整理IAB數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止2009年上半年，美國(guó)視頻及富媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)的份額達(dá)11.0%，而2009年中國(guó)視頻及富媒體廣告市場(chǎng)份額為9.2%，與美國(guó)市場(chǎng)相近。對(duì)比中國(guó)與美國(guó)在Web2.0近幾年的發(fā)展軌跡，中國(guó)Web2.0應(yīng)用的發(fā)展速度較美國(guó)還是有一定的差距，但小于web1.0時(shí)代兩國(guó)的差距。艾瑞咨詢認(rèn)為，中美視頻及富媒體廣告市場(chǎng)處于相近的發(fā)展階段，美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)具有重要的借鑒意義。

　　艾瑞咨詢同時(shí)認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)民偏好的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更具娛樂(lè)性，而視頻網(wǎng)站以其豐富的娛樂(lè)資源正好契合了中國(guó)網(wǎng)民的需求，從而使得視頻網(wǎng)站的媒體價(jià)值得到凸顯，這是中國(guó)視頻及富媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展階段接近美國(guó)市場(chǎng)的重要原因。